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曾经有心理学家说过，“人的 感觉就是视觉，而对视觉影响大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因为人的行为很多时候容易受情绪的支配。”这也就是为什么而不同的色彩搭配能够给顾客带来不同的观感，甚至潜移默化的影响他们的情绪。这也启发我们可以通过色彩营造整体氛围，来激发消费者的热情。冷色和暖色是依据心理错觉对色彩的进行的物理分类，而对颜色的印象大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙黄色光，本身有暖和感，所以照在任何地方都有温暖感。反之波长短的蓝、紫色光有寒冷之感。除去冷暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会引起对色彩的错觉。明度（value）即色彩的亮度，明度反映的是色彩的深浅变化，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。饱和度（saturation）即纯度，指色彩的鲜艳程度——颜色中含有灰色的程度。暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象。那么要在陈列中如何选择合适的色彩呢？根据这些特征，在整体空间的色彩或者具体的组货中，我们可以尝试运用高对比、暖色调的色彩。色环上任意三个相邻的颜色，被称为邻近色。色相近似，冷暖性质一致，色调就会有统一和谐的感觉，所体现的感情也会特性一致。颜色相近，比如：米色和白色。邻近色搭配给人一种柔和和秩序的感觉。类似色是选择相近颜色时十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，则被称为对方的互补色，也是对比强的色 组。比如红与黑，黄色与紫色，红色与青绿色。