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《零售商 行为管理办法》草案明确规定：开展 活动应当遵守法律法规及有关规定，尊重社会公德，遵守商业职业道德，诚信兴商，不得开展低级庸俗的 活动。张先生把车停在路边，办完事回来取车时，远远看到车窗上贴了一张“罚单”。“难道我违章停车了?明明在停车位上啊!”张先生赶紧拿下“罚单”，仔细一看松了口气，这是一张广告，开头写着“请示单”三个字，内容则是一家饭店即将开张的宣传广告，底下还郑重其事地敲了个圆形的红色印章，不仔细看很容易误会。“这样的广告打得有点过头了吧?”张先生挺不高兴。工商部门表示，饭店的这种做法虽然颇有争议，但不能说违规违法。商家打出来的广告，只要是真实的，不损害消费者利益的，一般不会予以打击。规定虽然如此，但这种阴招还是少用为妙。近年来，珠宝店在广告营销策划方面有了很大进步，出现了一些高水平的案例。但创意沦落为小聪明的案例也不胜枚举。一些珠宝店在市场压力下慌不择路，企图靠玩弄小聪明胜人一筹，把起码的商业道德弃之不顾。大连有一家珠宝店，在店里设置情侣套房，还备有 套，不知道创意人员是如何把这些东西与首饰联系起来的?有一家珠宝店却走向了另一极端，在情人节期间推出一项方案：买珠宝要 ，没有 的一律不卖。矫情到肉麻，着实是肤浅的 噱头。作秀也不能脱离实际太远，否则老百姓是不相信的。相比以上两家，江南某珠宝品牌聪明了许多。近来该品牌总部所在的N市，多家大众媒体不间断对珠宝行业进行报道，标题取得很是巧妙，好象是进行严肃认真的行业分析。如：土洋品牌珠宝开打升级战、畸形营销折杀珠宝连锁，等等。但仔细读来就会发现，原来是一篇篇自我吹嘘的广告。连篇累牍、无原则的自吹自擂，任意夸大事实，却是聪明反被聪明误。好的创意，是在对全局准确把握基础上的推陈出新，出奇制胜，是大智慧。损招往往是自作聪明，欲操控受众于股掌，结果是搬起石头砸自己的脚。千万记住，群众的眼睛是雪亮的。谁能比谁傻多少?