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营销的灵魂，就是怎么卖价格。“现代营销学之父”科特勒说，营销不是卖产品，是卖价格。销售是通过价格把产品卖出去，营销是通过产品把价格卖出去。卖产品思维的人，喜欢动用价格手段，比如降价、打折、 等，这类手段都是降价或变相降价，因为他们简单有效。但负作用也明显。做营销之初，营销圈就有一个共同的规矩：什么都可以谈判，但价格和付款条件不能谈判。我们称之为“两不谈”。这里，付款条件其实也是价格的附带条款。先把价格定死，再想办法，就是不从价格上想办法。这就是营销的思维了。还有个说法：定价定乾坤。定价是策略，高价是战略，可见价格多么重要。所谓卖价格，就是要产生溢价。所谓溢价，就是卖得比别人贵。品牌如果没有溢价，很难说是品牌。把产品卖出溢价，还要让消费者领情，愿意付款。这就需要证明溢价是划算的。所以，卖价格就是通过一系列的活动，让消费者觉得这个产品值这么高的价钱，高价比 还划算。什么活动能向消费者证明高价是值得的，这就是营销的奥秘。营销与销售的反差，很多人讲不清楚。销售往往把产品卖贱了，营销是把产品卖值了。做销售的为什么愿意动用价格手段呢？因为价格是 手段。只要降价、打折、 ，立即就动销， 快，结果明显。所以，销售一旦遇阻，销售部门立即想到价格手段。在有些企业，这已经形成习惯。一定要注意，价格手段容易产生依赖。这像 一样，会成瘾，很难戒掉。价格手段虽然 ，但容易产生依赖，所以下一轮就只有加大剂量，否则就无效。这就是依赖症。