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降低流传负荷的第四个考虑着实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之关系的。对于中小企业来说，好是公司名和品牌名一致，由于有些场所只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多流传。例如天图 高福记一案被投中团体评为2014年度消费领域佳创新 案例，获得大量媒体流传，但消费者心中只有饭扫光而无高福记，因公司名和品牌名不一致，饭扫光失去了一次流传品牌、增加销售的机遇。同样，若是三泰电子将 (002312)更名为速递易，将会天天都得到股市的宣传，公司价值将会大增，泰子党们注意会否出现这个买入信号哈。这是品牌起名的第四个要点，个性搭配，目的也是利于流传，但立足点差异。前面的利于流传立足于好名字的本身特征，而避免混淆则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。我曾经和某珠宝品牌的老板喝咖啡，问他为什么起了一个易混淆的名字，他回覆说当年人穷志短，想沾点周大福的光。再问现在感觉怎样，答曰现在无论怎么努力都被看作是山寨。不仅这家企业，整个珠宝行业都患了想象力穷乏症，周大福、周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……，屈指难数。