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起名四要--定位反映、品牌反映、利于流传、避免混淆--是基于定位理论总结出来的系统起名要领,而定位理论则是基于心智规律的,其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹起名法可比的,也不是那些以品牌成败论优劣而归纳出来的起名法可比的。就是要求名字能让主顾望文生义，反映品牌所代表的品类或特征,给人以专家品牌印象或正面联想，例如我们 的周黑鸭汤城小厨饭扫光等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知;而且也有助于削减流传历程中被问那是啥?的概率以提高沟通效率，例如农夫山泉鲜橙多周黑鸭。又好比Coca-Cola初进中国时译为蝌蝌啃蜡，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的适口可乐译名后才流行 。笔者生于重庆，对花椒油情有独钟，通常是亲手制作，但到深圳后一时没有自给自足的条件，只能去超市 ，但脑子里没有一个品牌，只幸亏货架上百度。众多初见品牌中，川老汇一下子就抓住了我的感觉：这应该是一个四川 ;于是便选择了它。这就是定位反映的力量。多年以后我们 饭扫光，发现它与川老汇同为成都高福记公司拥有的品牌，其老板可谓起名妙手。名字的定位反映需与品牌现实定位一致，错误的定位反映有不如无。例如俏江南，强烈的定位反映是江浙菜。我在某购物中心视察到：想吃江浙菜的主顾进了俏江南一问是川菜，马上退出走进旁边的江南厨子，而想吃川菜的主顾，除非是转头客，否则多半不会进店，直接去了巴蜀风。曾与俏江南一位副总交流，他毫无保留地支持我的看法，说十多年了，俏江南仍要不厌其烦地向潜在主顾注释自己是川菜，造成营销资源的 铺张。